"直播带货"实行"沙盒监管"是个好办法

堂吉伟德

2020年05月18日07:18  来源:太阳城博彩现金网登入
 
原标题:“直播带货”实行“沙盒监管”是个好办法

“直播带货”过程中如果出现虚假宣传、诱导消费等问题,消费者如何维权?记者近日从海淀区了解到,海淀区市场监督管理局力争9月底前研究出台指导意见,在中关村科学城范围内试行“沙盒监管”机制,引导直播和短视频购物领域健康规范发展。(5月17日《北京青年报》)

“直播带货”作为一种新生业态,因具有“活灵活现+体验感强+限时促销+好奇心+冲动消费+明星效应+信任背书”的鲜明特点,近年来呈现出蓬勃发展的态势。除了大量网红的参与,企业家和官员也是一股不小的力量。

中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示,2019年直播电商市场规模达4338亿元,预计2020年行业总规模将继续扩大。但与此同时,“直播带货”也出现大量品控、售后、发货、虚假宣传甚至诈骗等行为,成为消费投诉一个新的增长点。

“直播带货”作为新生事物,存在鱼龙混杂的现象在所难免,同时也给监管带来了一定的挑战,比如带货主播属于什么身份,是广告代言人还是销售人员?能否适用《广告法》来规范其行为?这些问题都需要通过进行总结和归纳,最终在规则和操作上找到答案。

新生业态需要保护,但又必须正视乱象的存在,避免处于粗放化失控状态,过度保护反倒成了纵容,不利于行业的健康发展。从有利于保护和探索监管新模式,提高治理的效率来说,在直播和短视频购物领域试用“沙盒监管”机制,不失为一个好的思路和办法。一方面,可以最大化落实审慎包容的监管机制,为行业的健康发展创造相对宽松的环境,防止监管发力过猛造成实质性损害; 另一方面,将试验集中在一个很小的范围之内,可以进行风险的有效控制,探索出有质量有能效的监管措施。

“沙盒监管”属于“舶来品”,其意在为新业态、新产品提供“试验田”,在可控的范围之内实行容错纠错机制,并由监管机构对运行过程进行全过程监管,以保证测试的安全性并作出最终的评价。

推行“沙盒监管”的目的是以更安全的方式去鼓励创新,并达到不断优化监管模式的效果,有效防止“一管就死,一放就乱”的管理困局,在保护与监管之间找到最佳的结合点。对“直播带货”实行“沙盒监管”正是将管理思路上升到治理理念,方式上的升级换代,让“沙盒监管”有了更宽泛的领域和更深刻的层次。

“直播带货”是一种新生事物,在国外已推行多年的“沙盒监管”模式,于国内来说同样是种新生事物。在“直播带货”实行“沙盒监管”, 海淀区市场监督管理局进行了很好的示范。我们期待,两种新生事物结合起来,达到融合兼容,互相促进,催生更多消费业态。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

推荐阅读

打造具有强大影响力竞争力的新型主流媒体
  中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础……
【详细】打造具有强大影响力竞争力的新型主流媒体   中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础…… 【详细】

聚焦第二十九届中国新闻奖获奖作品
  众多获奖作品充分运用融媒体优势,不断开拓渠道,锤炼写作能力,提升传播效果;同时关心时代发展,紧跟时代脉搏,深耕社会需求,坚持独立思考,始终坚持社会效果和传播效果并重的原则,涌现出许多主题鲜明……
【详细】聚焦第二十九届中国新闻奖获奖作品   众多获奖作品充分运用融媒体优势,不断开拓渠道,锤炼写作能力,提升传播效果;同时关心时代发展,紧跟时代脉搏,深耕社会需求,坚持独立思考,始终坚持社会效果和传播效果并重的原则,涌现出许多主题鲜明…… 【详细】

网站地图 申博在线手机下载 菲律宾太阳娱乐登入网址 真人百家乐作弊
沙龙会娱乐官网登入 亚洲太阳城申博 申博138体育 太阳城娱乐游戏
188金宝博备用网站 十大博彩 双赢彩票网北京赛车pk10 ag环亚游戏登入
台州同城游戏 太阳城娱乐网址登入 莲花娱乐 真人百家乐破解
菲律宾太阳城申博娱乐开户 大赢家真人百家乐 真人百家乐软件 在线二八杠
XSB3333.COM 688TGP.COM 587DC.COM 957SUN.COM 898XTD.COM
986jbs.com XSB6666.COM 988BBIN.COM 987jbs.com 118XTD.COM
77TGP.COM 7777ib.com 383PT.COM S618D.COM 717sj.com
958sj.com 67jbs.com 68XTD.COM 66sbsun.com XSB577.COM