以“六个贯穿”提升主流媒体引导力

郭 忠

2018年12月21日08:52  来源:太阳城博彩现金网登入
 
原标题:以“六个贯穿”提升主流媒体引导力

  湖北广电以“高举旗帜,开放融合,靠实干打造新时代特色鲜明的地方大台”为指导思想,把主流价值贯穿于办台理念、新闻工作、精品生产、融合实践、产业经营、公益行动之中。以“五个坚持”确保正确政治方向和舆论导向,以“三个引领”提升主流价值影响力,以“四个融合”抢占舆论阵地制高点,以“三个发展”反哺新闻事业,为做强新型主流媒体指航定向。

  随着新媒体的蓬勃发展及其影响的日益深入,做好新时代新闻舆论引导工作责任重大意义深远。近年来,湖北台始终坚持党管媒体原则,坚持正确政治方向、正确舆论导向,把主流价值贯穿于办台思想、精品内容生产、媒体融合发展、产业经营活动、媒体公益行动之中,切实以主流价值提升主流媒体引导力。

  把主流价值贯穿于办台理念之中,以“九个新举措”打造新型主流媒体

  为深入学习贯彻党的十九大精神和习近平总书记系列重要讲话精神、特别是习近平新闻思想,按照全国和全省宣传部长会议工作部署要求,湖北广播电视台(集团)党委在深入调研和广泛征求意见基础上,研究确定了2018年和今后一段时期“高举旗帜,开放融合,靠实干打造新时代特色鲜明的地方大台”的指导思想,为做强新型主流媒体指航定向。

  “高举旗帜”,就是高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,就是要旗帜鲜明地把举什么旗、走什么路、发什么声、亮什么剑的导向立起来,理直气壮地把湖北台作为党的喉舌的政治属性亮出来,毫不含糊地把我们思想行为的红线和底线划出来,始终坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作。

  “开放融合”,就是要以开放的思维、开放的眼光、开放的举措,引进一切优质资源为我所用,推动事业产业高质量发展。坚持“一盘棋”思想,全面推进共建共享共用,打破内部资源要素的条块分割,加快实现“你就是我、我就是你”的融合发展格局。

  “打造新时代特色鲜明的地方大台”,就是既要讲好“普通话”,又要说好“湖北话”;既要秉承中国心、世界观,又要立足湖北的省情,宣传荆楚儿女在新时代的新作为、新气象,展示省委、省政府带领全省人民在新时代“建成支点、走在前列”的生动火热的实践,为湖北“建成支点、走在前列”汇集起强大的主流舆论氛围。

  在具体工作部署上,着力以“九个新”的重要举措打造新型主流媒体:

  落实新要求,旗帜鲜明讲政治。深入贯彻落实习近平总书记对党的新闻舆论工作的新要求,忠实履行“48字职责使命”,全力做好新时代党的新闻舆论工作。

  宣传新思想,营造主流舆论氛围。以宣传习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为主线,全力以赴办好全媒体“新时代湖北讲习所”,持续做好“新时代新气象新作为”等大型主题报道和重大主题宣传。

  打造新特色,提升“湖北广电制造”品牌影响力。立足湖北实际,深耕荆楚文化,按照政府层面的获奖率、社会层面的收视收听率、市场层面的影响力变现率为标准,全力做好新闻、影视剧、纪录片、广播剧、原创精品节目的生产工作。

  实现新融合,精心打造优势平台。打通全台资源,联合全省力量,全力打造长江云平台,加快形成“融为一体、合而为一”的传播格局。

  发展新产业,推动经营创收转型升级。坚持把社会效益放在首位,夯实广告主业,做大网络产业,做优新媒体产业,做强文化产业,实现两个效益相统一。

  建设新基地,厚植发展新优势。加快推进广电传媒基地建设,增强事业产业发展后劲。

  构建新机制,推动治理体系更加高效顺畅。进一步理顺台与集团、集团与上市公司、频道与所属企业之间的关系,优化组织机构设置,健全运营机制。

  激活新动能,充分调动各方面创新创业的积极性。确定“放活经营、放活人才、放活薪酬分配”的目标原则,激发内部创新创业活力。

  厉行新作风,营造积极向上的干事创业环境。坚持以党的政治建设为统领,严格落实全面从严治党主体责任,加强党的基层组织建设,打造清朗干净的干事创业环境。大兴实干兴台之风,树立务实求效的新形象。

  把主流价值贯穿于党的新闻舆论工作之中,以“五个坚持”确保正确政治方向和舆论导向

  坚持党媒姓党,严把政治方向

  坚持党对新闻舆论工作的领导,建立健全台(集团)季度宣传工作会议的常态化机制,台(集团)党委会按季度对全台宣传工作计划进行研究审定,切实把好政治方向关、舆论导向关。狠抓党委意识形态工作责任制,制定了工作责任制实施细则,建立健全党委负总责、各单位负主责、各业务岗位负具体责任的责任追踪和问责体系。制定完善《编前会制度》《新闻宣传管理规定》《节目审查工作管理规定》等46项宣传管理制度,严格执行三级审片制度、播前审核、播后监看、重播重审制度,确保意识形态安全和政治安全。

  坚持唱响主旋律,传播正能量

  近几年来,湖北台紧扣主题主线,推出大型主题报道40多项,为湖北“建成支点、走在前列”营造浓厚的思想舆论氛围。今年以来,精心组织开展“新时代湖北讲习所”“新春走基层”“两会”“总书记湖北行”“精准扶贫”“长江生态建设”等十余项重大主题宣传,新闻上央视792条,上央广近200条。浓墨重彩做好习近平总书记视察湖北报道,获得广电总局收听收看日报专题肯定。全力做好全国、全省两会报道,推出全国两会系列报道18个,在央媒播出新闻146条,湖北卫视《湖北新闻》、湖北之声、长江云以大版面、大篇幅、高密度、全媒体报道全省两会,多篇报道被中宣部、广电总局表扬,得到省委主要领导肯定。

  坚持“时度效”,掌握舆论引导主动权

  抓准新闻“第一时间”,抢占报道“第一落点”,是新媒体传播格局下做好舆论工作的重中之重。4月26日,央视《新闻联播》头条报道了习近平总书记在深入推动长江经济带发展座谈会上的重要讲话精神,电视新闻中心派出多路记者覆盖全省蹲点采访干部群众,抢占重大主题报道形成社会反响的第一时间落点,在当晚《湖北新闻》重播版配发播出,利用主场优势深化补充央媒报道,得到社会广泛关注和好评,被广电总局收听收看日报专题肯定。

  坚持全媒体发力,增强主流舆论影响力

  创新开办全媒体“新时代湖北讲习所”,推出“六个一百”工程,将习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿于“实践百例”“专家百课”“党史百事”“基础知识百问”等系列专题中,创新推出“新时代湖北讲习所”微信公众号和长江云APP“新时代湖北讲习所”频道,发布文章和新媒体作品共计1909篇(件),稿件总点击量超过1.3亿人次。长江云融合矩阵传播外交部湖北全球推介活动,全网总阅读量达5.84亿,为 “奋力谱写新时代湖北发展新篇章”汇集起强大的主流舆论氛围。

  坚持强化队伍建设,打造湖北党媒铁军

  加强马克思主义新闻观教育培训,组织开展内部业务学习和交流,着力打造一支听党指挥、业务精湛、作风过硬的新闻舆论工作队伍,为抢占主流舆论阵地提供坚强人才保障。严肃处理各类违规失范行为,连续4年开展“查隐患、找不足、强基础”专项整治行动,2017年累计查处播音员念错音、画面不达标等不符合技术标准的工作差错1132起,切实提高新闻舆论队伍的舆论引导能力。

  把主流价值贯穿于精品生产之中,以“三个引领”提升主流价值影响力

  主流媒体的主流价值在于承担文化责任,坚持以人民为中心的创作导向,在自编、自导、自演、自制上下工夫,创新推出思想精深、艺术精湛、制作精良的多类精品内容,引领时代之风。

  突出观念引领,创新新闻精品生产

  今年4月以来,电视新闻中心创新开展电视评论工作,陆续推出“长江评论”“长江解读”“长江快评”“长江连线”等系列电视评论,阐述新闻背后的重大意义,借助电视媒体声音直达、画面直观、评论直接等传播优势,提升主流声音的感染力和影响力,得到中宣部专题阅评肯定,指出“有政治高度,从观点提炼到语言表达,从版面编排到视觉呈现均有创新”,体现了电视主流媒体的思想深度和观念引领作用。

  突出文化引领,做好内容精品生产

  精品剧制彰显家国情怀。近年来,湖北台出品了《铁血红安》《东方战场》《初心》等主旋律大剧,多部在央视黄金档播出,社会反响热烈。今年上半年,电视剧《小别离》获得优秀电视剧大奖,《长江大桥》等4部电视剧入选总局“2018~2022年百部重点电视剧选题规划”,电视剧在央视一套晚间黄金剧场播出。广播剧《首义三杰》《格桑花开》分别荣获第12届、第13届全国“五个一工程”奖。援疆题材青春校园剧《加油,兄弟!》获得第十六届中国广播剧研究会广播剧专家奖、连续剧金奖。

  精品纪录片诠释文化担当。精心推出了《汉江》《苏东坡》《荆楚社科名家》等一批文化底蕴厚重的纪录片精品。其中,《楚国八百年》荣获第13届全国“五个一工程”奖。《震撼世界的长征》被广电总局列入纪念红军长征胜利80周年重点影片。《迷雾森林》《两栖人》成功入选广电总局2017年第四批优秀国产纪录片。《长江》获第31届电视剧“飞天奖”暨第25届电视文艺“星光奖”电视纪录片大奖提名。

  大型活动弘扬优秀文化。创新举办新春戏曲晚会、中国农民春节联欢会、同声诵经典、道德模范晚会等多场大型精品活动,得到各级领导和广大群众的一致好评。“2018世界华人炎帝故里寻根节开幕式暨拜谒炎帝神农大典”开幕式,紧扣时代脉搏,赋予“寻根节”鲜明的时代内涵。承办“我是最美防痨人——2018年世界防治结核病日”主题活动,获得国家卫计委的高度肯定。

  突出价值引领,打造“湖北广电制造”特色品牌

  坚持“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则,把社会主义核心价值观贯穿于所有节目栏目之中,使之像空气一样无所不在无时不有。办好一批有特色的全媒体节目,优化有高度、有深度的新闻资讯节目集群,提升有意义、有意思的人文娱乐节目集群,巩固有温度、有锐度的民生服务节目集群,拓展通天线、接地气的政务公益节目集群,构建“新闻资讯+人文娱乐+民生服务+政务公益”四大节目集群,不断提升湖北广电的品牌影响力和引导力。

  连续四季推出大型季播节目《如果爱》《我为喜剧狂》《非正式会谈》等节目,打造电视真人秀、喜剧节目、文化节目的标杆。湖北卫视改版推出《如果爱之为爱同行》,聚焦发生在普通人身上的情感故事,被人民日报评论肯定“真实的爱,丰沛而感人”。周播全球文化交流节目《非正式会谈》获得“上海电视节白玉兰奖——最佳周播电视节目奖”提名。《童声朗朗》《朗读吧》《校园戏曲风》《荟文说戏》《湖北非遗声音馆》《家风家道》等节目彰显文化内涵和价值引领。《同上一堂课:中国自信》《同上一堂课:我们的价值观》为全省700多万大学生和中小学生带来一堂生动精彩的社会主义核心价值观电视课。

  把主流价值贯穿于媒体融合实践之中,以“四个融合”抢占舆论阵地制高点

  为积极应对新兴媒体对传统媒体的冲击,加快新媒体发展步伐,2016年2月,湖北台按照湖北省委省政府的部署要求,在原湖北广播电视台新媒体云平台的基础上,投资建设“覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅”的长江云移动政务新媒体平台(以下简称“长江云平台”),成为全国媒体融合标志性成果,受到中宣部、中央网信办、国家广电总局充分肯定。以长江云平台为基础,推动传统媒体与新兴媒体深度融合发展,巩固主流思想舆论阵地,抢占网络舆论阵地制高点。

  融合新闻内容资源,提升生产力

  台(集团)基于长江云平台,打造了省市县三级媒体、党政部门政务新媒体互联互通的长江云融媒体集群。目前,省市县三级117家媒体纳入集群,成为节点单位,共建共享长江云“中央厨房”“云稿库”。目前,“云稿库”汇集稿件达320847条。今年上半年,整合全省主流媒体力量,联合长江网、三峡日报传媒集团、黄石市广播电视台等50多家成员单位成立长江云平台运营合作体,在全省各市州县成立融媒体新闻中心记者站,形成台(集团)内各频道和省市县新闻力量统一部署、统一调度的宣传报道机制。

  融合一体化生产机制,提升传播力

  成立媒体融合委员会,负责指导全台媒体融合工作。组建融媒体新闻中心,整合全台媒体融合资源,将原来分别负责广播、电视、网站、客户端内容生产和发布的多个部门合为一个中心,对新闻资源实行统一指挥、统一信源、分级策划、统一标准。全平台移动优先,有力抢占第一时间权威发布的制高点,最大化传递主流价值,使主旋律更响亮,正能量更强劲。建立800平方米融媒体指挥中心,从信源管理、选题策划、记者调度、编辑组织、创意设计到产品发布等实行统一指挥。指挥团队对所有媒体记者、编辑、技术等各工种人员进行管理与调度,形成“统一策划、一次采集、多种生成、多元分发”传播格局,实现新闻资源共用共享。打破媒体、地域的界限,在融媒体新闻中心“中央厨房”统一指挥下,横向联动新华社、人民日报、央视等中央级媒体和各直播平台,纵向则与台内、省内各市州主要媒体、自媒体资源深度融合,构建多平台、全覆盖的新闻传播新生态。

  融合产生了“1+1>2”的效益,传播力大幅提升。2016年强降雨灾害,我台创新融媒体报道机制,长江云支撑湖北台“迎战强降雨”全天候大直播,打通了电视、广播、报纸、新媒体信息及资源的界限,创新全媒体报道形式,实现一云多屏传播;首次将全省各市、县三级媒体的报道资源和力量整合起来,在短时间内形成了一支超过千人的“超级报道团队”,开创了广电融合的新纪录,直播累计时长达3980小时,云平台总阅读量达1.5亿次,创意宣传沙画《不忘初心 砥柱中流》被中央网信办向全国推荐,总点击量超2亿次,影响人群达8600万。

  在省两会报道期间,湖北台依托长江云平台“移动采编系统”“云稿库”“中央厨房”,集结台内和全省数百名记者,充分展示出“云速度”“云创意”“云科技”的报道实力。新媒体产品《你家乡被〈湖北政府工作报告〉点名了吗?一大波政策利好来了!》全网点击量突破100万。

  融合全省传播渠道,扩大影响力

  长江云在湖北全省17个市州及所辖县(市)建成上线117个以“云上”系列命名的官方客户端,实现对省市县三级全覆盖。2018年全国两会期间,湖北广播电视台长江云通过全省117个“云上系列”客户端第一时间同步分发总书记讲话报道;采取大图链接、加权置顶、专题飘红等设计,形成一体化同频共振,内容覆盖7825万用户。受到中宣部阅评简报点评肯定。电视《湖北新闻》和湖北之声分别位列“全国两会省级新闻联播移动传播”和“全国省级广播媒体移动端传播影响力”前列。

  融合三大平台功能,提升服务力

  结合长江云平台“新闻+政务+服务”功能定位,推动长江云平台由2.0向3.0升级迭代,从平台向生态演进,媒体融合发展迈上新台阶。

  媒体融合与舆论引导平台。长江云集广播、电视、报纸、PC网站、手机网站、微博、微信、客户端八位一体,纵向贯通省市县,横向汇聚媒体和党政部门,打造建成区域性生态级智能化媒体融合平台。目前平台已汇聚全省各级各类媒体产品8112个,对全平台所有“两微一端”产品进行“一键推送”和“一键删除”,实现实时信息管控。

  政务信息公开与移动政务平台。长江云构建了贯通省市县三级的“政务大厅”,开通了在线发布和政务直播平台,即时发布党务政务信息。全省已有1941家各级政府部门分别入驻当地政务移动客户端,第一时间发布党务政务信息,履行信息公开义务,有效促进治理体系和治理能力现代化水平有效提升。

  网上群众路线与民生服务平台。为使主流媒体更好地贴近民生、服务民生,长江云积极探索网上服务群众的方法,让数据多跑路,老百姓少跑腿,在“云”上多办事,通过对接全省各类民生服务资源,打通市政、水务、公积金等58类152项民生服务接口,将智慧城市建设和移动互联平台融为一体。同时,长江云还承建了“省食药安全政民互动平台”“云上社科移动平台”“省政法网上为民服务平台”等多个 “智慧湖北”信息化建设项目,成为网民“口袋里的办事窗口”。

  把主流价值贯穿于产业经营活动之中,以“三个发展”反哺新闻事业

  坚持把社会效益放在首位,实现社会效益和经济效益相统一,聚焦聚力高质量发展要求,大力推进广电产业多元化发展,为广电事业发展形成多元支撑。

  推动广告产业绿色发展

  坚持把社会效益放在首位,进一步加强专题广告审核,规范了专题广告播出审核流程,通过播前终审及播后预警方式对专题广告的播出进行管理。在工商总局监测中,从去年5月起,地面频道实现广告零违规的历史突破。加大公益广告制作播出力度,提升公益形象。认真落实广电总局对公益广告的播出要求,各广播电视频道全年均安排时段播出公益广告,且全天公益广告占商业广告的比例不少于3%。湖北网络广播电视台在首页显著位置开设专题,集中宣传展示各类公益广告。

  推动市场主体健康发展

  健全所属企业合法合规经营治理结构,深入贯彻落实《关于在深化国有企业改革中坚持党的领导加强党的建设的若干意见》,把加强党的领导和完善公司治理统一起来,台(集团)全资和控股37家企业将党建工作写入公司章程,明确国有企业党组织在法人治理结构中的法定地位,发挥国有企业党组织的领导核心和政治核心作用。加强对所属企业的经营管理,健全企业考核指标体系,把社会效益考核指标比例提高到51%。

  推动广电产业转型发展

  广电产业转型升级步伐加快,广电网络产业稳健增长,北京长江文化公司顺利完成第二次股票发行,国有资产增值近28倍。长江云新媒体集团被认定为高新技术企业,荣获年度“影响中国传媒”最具创新力媒体等荣誉称号。垄上传媒集团入选湖北省首批“双百工程”龙头企业。长江文创产业基金成功投资知音动漫增资扩股项目、有爱互娱项目,实现在动漫、游戏产业等领域的战略布局。加快推进湖北广电传媒基地建设,为做好新时代党的新闻舆论工作、媒体深度融合、文化产业发展提供坚实基础保障。

  把主流价值贯穿于媒体公益行动之中,彰显主流媒体社会责任

  湖北台积极开展公益活动,汇聚小爱,成就大爱,传递正能量,温暖社会。近年来,湖北台持续开展“送农民工兄弟姐妹回家过年”和“暖冬行动·爱心专列”大型公益活动,惠及上千名农民工兄弟姐妹,央视新闻频道、中央人民广播电台、新华社、农民日报、中国青年报等媒体纷纷报道。助力百姓维权,联合省消费者权益保护委员会举办“2017湖北问题车房展”和“3·15家装维权月”活动,帮助上百户家庭解决装修碰到的难题。开展公益帮销,创新直播100多场,成功帮助武汉瓜农、荆州菜农、长阳渔民等销售滞销果蔬、河鲜千万余斤。全年开讲“垄上公益课”,2017年线上直播56场,涉及农业技术、法律、青少年健康3大领域,服务用户总计约168.4万人次。积极关爱救助困难群众,湖北经视“谈笑爱心基金”积极开展助学行动、电影圆梦、支援乡村艺术教育、六一爱心行、救助宁夏先心病患儿、残疾人无障碍改造项目等系列爱心活动。综合频道为3000多名留守儿童、贫困学子、农民工等困难群众提供媒体帮扶,积极开展“清欠大行动”,帮上千名工人讨回劳动报酬上千万元。教育频道携手湖北省慈善总会为“99公益日”项目倾力摄制视频短片和H5,精心谋划新媒体推广,筹集善款700多万元。交通广播联合省市多家职能部门、企业、公益性社会团体成立“1078大家帮帮扶联盟”,使更多老百姓从中受益。生活广播联合义工、社企等多方力量,推动“社区公益行”。新闻广播简爱基金“抱团学雷锋——陪伴老人过元宵”公益行动、交通广播“爱心助学季”、生活广播“外来务工人员子女关爱社区行”、影视频道“艺术第一课”城乡教育共享计划等公益活动品牌,从不同的民生角度展现关爱帮扶、共创幸福和谐的百姓生活,彰显公益属性,传播社会正能量。

  (作者系湖北广播电视台台长)

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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